BVDW erweitert Code of Conduct im Affiliate Marketing

Das Thema Post View im Affiliate Marketing hat in der Vergangenheit zu vielen Diskussionen geführt. Der BVDW (Der Bundesverband Digitale Wirtschaft) erweitert nun seinen Code of Conduct um Mindeststandards und Regelungen speziell zu dem Thema Post View.

Der Code of Conduct im Allgemeinen beinhaltet Regelungen zwischen Affiliate / Publisher und Merchant / Advertiser, um eine missbräuchliche Verwendung von Affiliate Links zu unterbinden und die Qualtität des Traffics langfristig zu sichern.

Folgende Bedingungen wurden zur Regelung von Post View Kampagnen im Affiliate Marketing aufgenommen:

• nur zur Verfügung und explizit für PostView freigegeben Werbemittel dürfen verwendet werden
• Mindestgröße:  234 x 60 Pixel (Halfsize Banner)
• Werbeplätze pro Multi-Channel-Werbemittel ist auf drei begrenzt
• automatische Rotationen sind nicht gestattet
• der Cookie darf nur für den jeweiligen Merchant und nach Sichtkontakt gesetzt werden
• Textlinks und Texte genügen nicht
• Textbanner müssen grafischen Zug vorweisen
• Werbemittel muss klickbar sein

Post View Kampagnen müssen von dem Merchant oder der Agentur beauftragt und freigegeben werden. Weitere Details werden dann individuell zwischen den Parteien vereinbart und schriftlich festgehalten.

Generell ist es schon sehr sinnvoll, vor allem das Thema Post View zu regeln und beiden Seiten Grenzen zu setzen. Denn dort wo hohe Umsätze gemacht werden können, werden nicht nur die Affiliates angezogen, die sauber arbeiten. Aber auch für die Affiliates muss es eine gewisse Transparenz geben.

Letztenendes sollte jeder Merchant und jede Agentur eine eigene Regelung finden. Auf der sicheren Seite ist man immer dann, wenn man mit dem jeweiligen Affiliate im direkten Kontakt steht, zusammen eine passende Strategie entwickelt und einen Standard festlegt mit dem beide Seiten arbeiten und Erfolg haben können.

Zu den Mindeststandards kommen immer individuelle Vereinbarungen oder auch Einschränkungen die für eine Agentur auch von Kunde zu Kunde unterschiedlich sein kann.

Fazit: Ein Code of Conduct ist sicherlich eine gute Sache, aber eine direkte Vereinbarung im Affiliate Marketing mit dem Partner ist sehr sinnvoll.