Performance schlägt Display Werbung

affilinet präsentierte diese Woche via Pressemitteilung die Ergebnisse einer Umfrage zum Thema Zukunftstrends im Online Marketing. Und der Gewinner ist: Performance Marketing!

Bei der Umfrage wurden 120 Advertiser zu den zukünftigen Trends im Online Marketing befragt. Das Ergebnis dieser Umfrage war, dass Performance Marketing in Zukunft die klassische Display Werbung zurück drängen, wenn nicht sogar ablösen wird.

Letztendlich ist das ein Trend, der sich bereits in diesem Jahr stark abzeichnet. Bestimmte Werbeplätze werden bzw. können gar nicht mehr zu dem “normalen”, angesetzten TKP verkauft werden. Entweder man muss diese Plätze zu einem TKP verschleudern, wo jeder Vermarkter feuchte Augen bekommt oder direkt auf CPX Basis verkaufen. Wo es vor ein paar Jahren in der Display Werbung noch möglich war einen angemessenen TKP für Branding- und Image-Kampagnen zu bekommen, der letztenendes ja auch irgendwo gerechtfertigt ist, muss man heute zusehen, dass man überhaupt noch einen TKP bekommt. Ich finde, eine TKP Buchung, ist bei manchen Webseiten einfach angebracht. Der hohe Traffic, der Brandingeffekt und die attraktive Umgebung für mich als Werbetreibende hat einfach seinen Preis. Ich buche ja auch keine Anzeige in einer Zeitschrift und bezahle nachher nur auf CPO – sicherlich ist es nicht wirklich messbar, aber der Vergleich passt irgendwie.

Einen Teil zu dieser Entwicklung des Online Marketings hin zum Performance Marketing hat sicherlich die “Wirtschaftskrise” beigetragen. Immer mehr Unternehmen müssen ihr Budget zusammenhalten. Manche Budgets wurden auch einfach stark gekürzt oder komplett gestrichen. Wer hat schon so viel Geld übrig, um für 40 EUR TKP eine ordentliche Branding Kampagne zu schalten, um anschließend vielleicht 3 Verkäufe zu verzeichnen – niemand. Dies betrifft jedoch nicht nur den Online Werbemarkt – auch bei anderen Marketingaktivitäten wird gespart.

Bereits seit dem Thema Post View zeigt der Online Werbemarkt, dass Performance und das Performance Marketing sehr wichtig ist. Schon das Aufkommen neuer Bezeichnungen, wie “performance orientiertes Display Marketing” = Post View, zeigt einfach den Wandel. Jedoch finde ich diese “Weiterentwicklung” recht gut, es bringt uns allen nichts an vorhandenen Dingen festzuhalten. Der Online Markt ist noch flexibel genug auf bestimmte Dinge direkt zu reagieren und sich anzupassen. Wer da den Trend verpasst, hat selber Schuld.

Ich denke der Trend zum Performance Marketing ist keine Zukunftsmusik mehr, wir sind mitten drin.