Das eigene Partnerprogramm attraktiv beschreiben

Was gehört alles in eine Beschreibung für das eigene Partnerprogramm? Wie gestalte ich diese? Erfolgreich im Affiliate Marketing mit einer attraktiven Programm Beschreibung.

Die Beschreibung des Partnerprogramms ist die Möglichkeit zur werblichen Darstellung im Affiliate Marketing. Diese zielt komplett auf B2B ab und sollte dem entsprechend verfasst werden. Grundsätzlich sollte die Partnerprogramm Beschreibung nicht zu lang ausfallen. Affiliates wollen die wichtigsten Informationen schnell erfassen können ohne erst einen ganzen Roman lesen zu müssen.

Es empfiehlt sich einige Punkte in Stichpunkten zu verfassen. Viel Text ist nicht mehr so gefragt. Folgende Punkten sollten in der Beschreibung auf jeden Fall vorhanden sein:

Beschreibung des Unternehmens, des Online Shops

=> Was zeichnet das Unternehmen aus?

=> Gibt es eventuell einen USP (Alleinstellungsmerkmal) gegenüber der Konkurrenz?

Vorteile für Kunden (User) heraus stellen

=> Was hat der Kunde für Vorteile?

=> Welche Zahlungsmöglichkeiten und Versandhinweise gibt es?

=> Ist der Versand vielleicht kostenlos?

=> Gibt es ebenfalls Besonderheiten die herausgestellt werden können?

Vorteile für den Affiliate

=> Wofür genau bekommt der Affiliate eine Provision?

=> Wie hoch ist die Provision?

=> Werden Provisionsstaffelungen ausreichend erklärt?

=> Was für Werbemittel erwarten den Affiliate?

=> Gibt es Aktionen, Gutscheine oder ähnliches?

=> Wie hoch ist der durchschnittliche Warenkorbwert (auch optional)?

=> Wie viele Produkte sind in der CSV Datei?

=> Wie viele Tage wird noch über Cookies getrackt?

Die Programmbeschreibung dient zur optimalen Darstellung des Unternehmens und der Affiliate Marketing Kampagne. Vorteile müssen heraus gestellt werden.

Weiterhin sollten Angaben zu der Zielgruppe und Einschränkungen für das Partnerprogramm gemacht werden. Die Darstellung der Zielgruppe kann dem Affiliate helfen die Kampagne attraktiv zu platzieren und bestmöglich zu bewerben. Einschränkungen, was die Annahme der Affiliates angeht oder auch Beschränkungen was die Bewerbung des Partnerprogramms angeht sollten ebenfalls direkt aufgenommen werden. Wenn z.B. Suchmaschinen Marketing ausgeschlossen wird, sollte das auch in die Beschreibung integriert werden.

Einschränkungen bei der Annahme können z.B. diverse Sonderfälle sein, wie Paidmailer, Bonussysteme, Suchmaschinen Marketing, Bannernetzwerke etc. So bewerben sich diese Partner erst gar nicht und sind nicht verärgert wenn man sie ablehnt.

Außerdem sollte klar gestellt werden welche Webseiten ausgeschlossen werden und in welchem Umfeld das Unternehmen nicht auftauchen sollte. Dazu gehören meist Websites mit rechtswidrigen, politischen, gewaltverherrlichenden, pornographischen oder illegalen Inhalten. Auch rechtliche Vorgaben sollte der Affiliate beachten und z.B. ein gültiges Impressum haben. Damit keine Missverständnisse auftauchen sollten die Einschränkungen klar formuliert sein. Bei vielen Einschränkungen zum Partnerprogramm sollten diese vielleicht in extra dafür erstelle AGBs verfasst werden. So wird die eigentliche Beschreibung nicht von Einschränkungen überrannt.

Es sollte weiterhin ein Ansprechpartner genannt sein oder zumindest Möglichkeiten der Kontaktaufnahme aufgezeigt werden. Ein persönlicher Ansprechpartner ist wichtig.

Viele Netzwerke bieten auch die Möglichkeit Bilder einzufügen. Das kann z.B. Provisionsstaffelungen deutlicher erklären und die Beschreibung auflockern. Man kann auch mit Hervorhebungen arbeiten und bestimmte Begriffe fett markieren.

Bei einem Online Shop und auf eine lang angelegte Affiliate Marketing Kampagne kann auch auf der eigentlichen Webseite eine Unterseite „Partnerprogramm“ erstellt werden. Dort kann das Programm zusätzlich beworben werden und Affiliates die über die Webseite kommen können direkt für das Partnerprogramm gewonnen werden.