Online Werbemarkt wächst

Der neue OVK Online-Report zeigt den Erfolgskurs des Online Werbemarktes. Erstmals konnte das Internet das Medium Publikumszeitschriften überholen und ist nun drittstärkstes Werbemedium in Deutschland. Wir denken: das wussten wir schon immer.

Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. bringt in regelmäßigen Abständen den OVK Online-Report heraus. In der aktuellen Erhebung wird gut deutlich, dass das Medium Internet auf Erfolgskurs ist und immer mehr Werbetreibende das Medium für sich entdecken.

Die Prognosen für 2009 wurden sogar übetroffen: 2009 ist der Online Werbemarkt um 12% auf über 4 Milliarden Euro gewachsen. Das Internet ist nun auf den dritten Platz, hinter TV und Zeitung. Das Krisenjahr in 2009 hat sicherlich seinen Beitrag dazu geleistest, denn Werbetreibende wollten ihr Budget sinnvoll einsetzen und mehr denn je musste die Effizienz und der Erfolg messbar sein.

Im Online Marketing selbst hatte die klassische Online Werbung die höchsten Bruttoinvestitionen in Höhe von ca. 2,2 Millionen Euro (Wachstum: 13%), direkt gefolgt von Suchmaschinen Marketing mit knapp 1,6 Milliarden Euro (Wachstum: 10%), darauf folgt das Affiliate Marketing mit mehr als 300 Millionen Euro (Wachstum: 15%).

Bei den Bannern zeigt sich der Trend hin zu Video Ads, diese werden sicherlich in 2010 noch verstärkt zum Einsatz kommen. Vor allem großflächige Formate und Banner werden gerne gebucht.

Nähere Informationen zu dem aktuellen OVK Online-Report gibt es direkt beim OVK und BVDW.

Online Marketing setzt sich nach und nach durch und wird meiner Meinung nach weiterhin auf Erfolgskurs bleiben, gegenüber den “klassischen Medien” bietet Online Werbung folgende Vorteile:

• Reaktion, Erfolge direkt messbar => bei keinem anderen Medium sind Erfolge etc. so gut messbar wie im Online Marketing, Verkäufe, Registrierungen, Klicks und Besucher können durch die Trackingmethoden von Anfang bis Ende nachgehalten und ausgewertet werden
• Streuverluste können minimiert werden => die Auslieferung der Werbekampagne kann sehr gut gesteuert werden, daher sind auch kurzfristige Zeiträume, bestimmte Uhrzeiten und Wochentage, Capping, Zielgruppen (vor allem im E-Mail Marketing) kein Hindernis
• Bezahlung nur für Erfolg => ob nun CPO (Bezahlung pro Verkauf), CPL (Bezahlung für Registrierung etc.), CPC (Bezahlung pro Klick) oder auch TKP/CPM (Bezahlung für Einblendungen), auch wenn TKP nicht unbedingt unter die erfolgsbasierte Vergütung fällt würde ich es denn noch einordnen, denn auch ein möglicher Sichtkontakt ist z.B. für Image- und Brandingkampagnen ein Erfolg
• relativ geringe Kosten => durch erfolgsbasierte Abrechnungsmodelle können die Kosten recht klein gehalten werden, zumindest wird dadurch wenig Budget einfach verschleudert, weiterhin sind auch die Werbemittel im Gegensatz zu einem TV Spot oder einer Printanzeige kostengünstig herzustellen
• National/ Regional steuerbar => durch das Targeting können Werbekampagnen nur in bestimmten Regionen geschaltet werden
• kurzfristig planbar => die Werbekampagnen lassen sich Online schneller umsetzen und können kurzfristig eingesetzt werden, da z.B. lange Produktsionszeiten und lange Vorlaufzeiten nicht vorkommen
• mit anderen Medien gut kombinierbar => das Medium Internet kann “offline” Kampagnen unterstützen oder “auffangen”, z.B. ruft eine Printanzeige dazu auf, auf die jeweilige Webseite zu gehen usw.

Das Medium Internet bietet viele Möglichkeiten und Vorteile. Sicherlich gibt es auch hier Nachteile, wie Gewöhnungseffekte, Bannerblindheit und Spam. ABER: wer nicht wirbt der stirbt;-)