BGH: Preisangaben in Preissuchmaschinen

Eine aktuelle Mitteilung des Bundesgerichthofs lässt die Branche aufhorchen. Es werden strengere Anforderungen bezüglich der Aktualitätw von Preisangaben gefordert.

“Strengere Anforderungen an Aktualität von Preisangaben in Preissuchmaschinen” – so lautete die Pressemitteilung des BGH vom 12.03.2010.  Darin steht unter anderem “[...] ein Händler, der für sein Angebot über eine Preissuchmaschine wirbt, wegen Irreführung in Anspruch genommen werden kann, wenn eine von ihm vorgenommene Preiserhöhung verspätet in der Preissuchmaschine angezeigt wird.”

Neben der Tatsache, dass User glauben zu dem genannten und aufgeführten Preis in den Preissuchmaschinen das Produkt kaufen zu können (=> wenn nicht ist es Irreführung) werden auch Wettbewerbsvorteile angesprochen. Denn wenn ein Händler seinen Preis hoch setzt, der Preisvergleich jedoch verzögert aktualisiert – steht der Online Shop weiterhin ggf. auf der ersten Position wobei sein Produkt bereits viel teurer geworden ist.

Vermutlich klingeln jetzt die Telefone bei Netzwerken und Preissuchmaschinen heiß – viele sind verunsichert und vor allem steht die Frage im Raum: wie kann das umgesetzt werden? Was kann man tun?

Wie kann man die strengen Vorgaben umsetzen? Viele Preisvergleicher haben sich bereits im Vorfeld versucht abzusichern “Preisermittlung am … um …” oder “Preis kann jetzt höher sein” – aber reicht das aus? Vor allem Online Shops, Preissuchmaschinen oder auch Affiliate Netzwerke, die mit Produktdaten arbeiten sind voneinander abhängig und aktuell gibt es keine wirkliche Lösungen wie alle gleichzeitig Preisänderungen etc. aktualisieren können. Wie soll das dann noch live umgesetzt werden?

Da sind oft viel zu viele verschiedene Parteien involviert – die einen aktualisieren morgens um neun Uhr, die anderen alle 20 Minuten und andere aktualisieren wiederum nur in der Nacht – jetzt hat der Online Shop Betreiber, dessen Produktdaten verwendet werden ein kleines Problem – denn wenn er Änderungen vornimmt wird dieses unterschiedlich im jeweiligen Preisvergleich geändert.

So wie es aussieht werden noch konkretere Aussagen und Informationen benötigt, um letztendlich eine Möglichkeit der Realisierung zu finden.

Quelle: Pressemitteilung 56/2010 des BGH