Bericht zur Affiliate Tactixx

Gestern fand die Affiliate Tactixx in München statt. Viele Vorträge, super Gespräche und eine gelungene Party machten die Affiliate Tactixx zu einem schönen Event.

Die Affiliate Marketing Veranstaltung Affiliate Tactixx fand dieses Jahr im ICM in München statt. So hatten alle Teilnehmer auch die Möglichkeit über die Internet World Messe zu schlendern und so beides zu verbinden.

Zu Beginn der Online Marketing Veranstaltung gab es leichte Probleme mit der Registrierung;-) diese dauerte etwas länger da niemand mit einem Ansturm um kurz vor 9:00 Uhr gerechnet hatte. Das kann man aber verzeihen – mit ein wenig Verspätung ging es dann direkt mit den Vorträgen los.

Nach einer kleinen Einleitung von Markus Kellermann, sprach Thomas Eisinger bereits ein paar Trends und Einflüsse auf das Affiliate Marketing in 2010 an. Vor allem das Thema Universal Search und Social Media werden in 2010 Einfluss auf die Branche haben.

Andre Alpar sprach direkt im Anschluss über die Zukunft des Affiliate Marketings. Mit Hilfe verschiedener Experten wurde eine TOP 14 zusammengestellt:

1. Mehrfachrolle von Netzwerken: die klassische Verteilung von Agentur, Affiliate, Merchant und Netzwerk wird immer mehr verschwimmen
2. Private Networks: eine Verschiebung der Affiliate Marketing Aktionen in private Netzwerke
3. PostView: Thema hat sich zwar etwas beruhigt, aber wird auch in 2010 aktuell sein, jedoch muss es bessere Kontrollpunkte geben
4. Retargeting: laut Andre und den Experten der Trend in 2010
5. Toolbars & Adware: Toolbars werden wichtiger
6. Betrug im Affiliate Marketing
7. SEM Affiliates
8. Datenschutz: Diskussion über Cookies etc.
9. Affiliates mit Angestellten: weitere Professionalisierung der Affiliates hinzu eigenen Unternehmen
10. Customer Journey: erster Werbemittelkontakt bis hin zum Kauf – Aufteilung der Provision etc.
11. Cookieweichen
12. Keyword-orientierte Werbemittel mit Produkten: aktuell noch nicht richtig ausgereift und vernachlässigt
13. Google als Affiliate
14. Google als Affiliate Netzwerk

Danach fand dann die Podiumsdiskussion über Trends im Affiliate Marketing statt, dort nahm ich nur drei Stichpunkte mit: Affiliate Marketing muss raus aus der Nischenstellubg / Ausweitung des Affiliate Marketings, Internationalisierung der Affiliates und Merchants und als letzten Punkt die Professionalisierung der Affiliates.

Weiter ging es dann mit dem Vortrag über Conversion Optimierung von Hansjörg Rampl (explido). Ich denke das es noch viele Unternehmen gibt, die das Thema noch nicht für so wichtig halten – daher fand ich die Hinweise sehr gut, so dass dies mehr einbezogen wird ggf. extra Landingpages für spezielle Partner erstellt werden. Denn immerhin brechen 12% der User aufgrund schlechter Usability ab.

Bei den 3 Ansätzen für Publisher Modelle gab es einen Einblick in die unterschiedlichen Arbeitsweisen der Affiliates.

Nach einer Mittagspause wurden die Sessions nach Affiliates und Merchants getrennt, wir verfolgten die Vorträge für die Merchants:

Vor allem gespannt waren wir auf den Vortrag von Dr. Martin Bahr zu den rechtlichen Aspekten für Merchants – vor allem aufgrund der Pressemitteilung über das BGH Urteil. Ich hatte dies bezüglich etwas konkretere Aussagen erhofft, dem war aber leider nicht so. Die gezogene Konsequenz ist letztendlich: hohe Abmahngefahr und die Frage ob es sinnvoll ist Preisvergleiche zu nutzen solange einige die Vorgaben noch nicht umgesetzt haben.

Letztendlich bestehen gewisse Preisangabepflichten: Versandkosten müssen angegeben (alle die auch im Online Shop vorhanden sind) und die Preise müssen aktuell sein. Auch aktuelle Versuche wie “Preis kann jetzt höher sein” sind völlig irrelevant und Verstöße können trotzdem abgemahnt werden.

Ein weiteres Thema war die Mitstörerhaft. Der Merchant haftet immer, auch bei ausdrücklichem Verbot laut eigener Partnerprogramm AGB. Er ist verpflichtet seine Partner regelmäßig zu prüfen – egal wie viele Affiliates vorhanden sind. ABER: der Merchant haftet nicht für Verstöße eines Affiliates, der diese auf einer nicht beim Partnerprogramm angemeldeten Webseite gemacht worden sind.

Ein interessanten Vortrag über internationales Affiliate Marketing (Wunschthema der Teilnehmer) hielt Albrecht Fischer von CJ. Neben einigen Advertisern und Publisher Do’s und Don’ts sprach er auch direkt über verschiedene Länder und stellte Besonderheiten heraus. In Frankreich wird z.B. wenig SEM gemacht und Post View findet kaum Akzeptanz. Vor allem E-Mail Marketing ist sehr groß. In UK sollte man als Online Shop beachten Kreditkarte als Zahlungsmittel zu akzeptieren, da diese dort das Zahlungsmittel Nr. 1 ist. Post View kommt immer mehr und heißt dort View Thru. Wenn Gutscheine/ Coupons angeboten werden müssen die IAB Voucher Guidelines beachtet werden! Für die USA müssen die Internet Retail Tax berücksichtigt werden, diese Steuern fallen jedoch nicht in allen Staaten an.

Abgeschlossen wurde mit einer Podiumsdiskussion über den “Customer Journey” – viele Meinungen aber aktuell keine wirkliche Lösung in Sicht.

Anschließend ging es dann zu der Affiliate Tactixx Networking Party – dort konnte dann noch schön genet(t)worked werden.

Die Tactixx hätten hier und da noch konkreter werden können, aber alles in allem wieder eine gelungene Veranstaltung.

Die offizielle PR Mitteilung des Veranstalters mit bald folgenden Bildern gibt es hier: Affiliate Taxtixx