Oft reicht es, seinen Namen zu ‘googeln’ und sich einen (oftmals erschreckenden!) Überblick zu verschaffen. Gerade im Bereich der Personaleinstellung wird heute beinahe routinemäßig nach potenziellen Bewerbern ‘gegoogelt’, um sich ein erstes Bild zu machen. Und das Sprichwort ‘der erste Eindruck zählt’ zeigt eindrücklich, warum im Zeitalter des Web 2.0 eine gute online Reputation unabdingbar ist, um sich keine (Karriere)chancen zu verbauen. Die professionellen Dienstleistungen von seo2be helfen dabei, Ihre online Reputation gezielt zu analysieren und ggf. zu optimieren.

Nutzen Sie die Erfolgspotenziale durch professionelles online Reputation Management von seo2be!

Als professioneller und erfahrener Partner hilft seo2be Privatleuten und auch Unternehmen dabei, den undurchsichtigen Dschungel der Internetsuchergebnisse gezielt zu durchforsten. Gerade für Unternehmen werden im Bereich der online Reputation Gefahren und Chancen offenbar, denn immer mehr Kunden nutzen die Unternehmensseiten auf Facebook, um sich über Produkte und Dienstleistungen emotional auszulassen – dies im wahrsten Sinne des Wortes, denn im virtuellen Bereich ist die Hemmschwelle weitaus geringer als im echten Leben. Aktuelle Untersuchungen belegen eindrucksvoll, dass vor allem negative Bewertungen sich schneller verbreiten und so das Image bzw. die Kundenwahrnehmung nachhaltig schädigen können. Wer seine online Aktivitäten nicht mit professionellem Monitoring überwacht, der läuft Gefahr, die Außendarstellung seines Unternehmens außer Kontrolle zu verlieren. seo2be entwickelt mit Unternehmen gemeinsam eine Strategie, mit der dies gezielt verhindert wird. Ganz im Gegenteil: Mit innovativen und zielgerichteten Strategien von seo2be ist es möglich, die etwaigen Gefahren progressiv in Erfolgsfaktoren umwandeln zu können. Wer seine online Aktivitäten mit professionellem Monitoring und online Reputation Management überwacht, der sorgt für seine nachhaltig positiv wirkende Reputation. Und die ist für Unternehmen mittlerweile zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor geworden, denn Untersuchungen zeigen, dass mehr als 50 % der Suchanfragen bei google kommerzieller Natur sind. Aber wer online verkaufen will, der muss Vertrauen schaffen, was wiederum nur durch eine gute online Reputation ermöglicht wird.

Mit professionellem online Reputation Management überlassen Sie nichts dem Zufall!

In verschiedenen Phasen sorgt seo2be als professioneller Dienstleister im online Marketing Bereich dafür, dass in punkto online Reputation nicht dem Zufall überlassen wird. Im ersten Schritt (Scanning) wird das Internet zielgerichtet durchsucht, um mögliche Rufschädigungen kenntlich zu machen. Im Zuge des Monitoring werden dann alle Befunde zusammengestellt und analysiert, was die Grundlage für das spätere Reporting ist. Die Ergebnisse werden kann mit den Verantwortlichen auch im Hinblick auf wirkungsvolle Gegenmaßnahmen diskutiert. Im letzten Schritt (Removing) sorgt seo2be dafür, dass alle potenziell rufschädigenden Einträge eliminiert werden, um anschließend im Zuge des Build-Up eine neue und positive Außendarstellung aufzubauen.

Es dürfte klar geworden sein, dass man die online Reputation auf keinen Fall sich selbst oder gar dem Zufall überlassen darf. Insofern steht seo2be als erfahrener Partner seinen Kunden gerne zur Seite wenn es darum geht, die online Reputation wirksam zu steuern.

“Strengere Anforderungen an Aktualität von Preisangaben in Preissuchmaschinen” – so lautete die Pressemitteilung des BGH vom 12.03.2010.  Darin steht unter anderem “[...] ein Händler, der für sein Angebot über eine Preissuchmaschine wirbt, wegen Irreführung in Anspruch genommen werden kann, wenn eine von ihm vorgenommene Preiserhöhung verspätet in der Preissuchmaschine angezeigt wird.”

Neben der Tatsache, dass User glauben zu dem genannten und aufgeführten Preis in den Preissuchmaschinen das Produkt kaufen zu können (=> wenn nicht ist es Irreführung) werden auch Wettbewerbsvorteile angesprochen. Denn wenn ein Händler seinen Preis hoch setzt, der Preisvergleich jedoch verzögert aktualisiert – steht der Online Shop weiterhin ggf. auf der ersten Position wobei sein Produkt bereits viel teurer geworden ist.

Vermutlich klingeln jetzt die Telefone bei Netzwerken und Preissuchmaschinen heiß – viele sind verunsichert und vor allem steht die Frage im Raum: wie kann das umgesetzt werden? Was kann man tun?

Wie kann man die strengen Vorgaben umsetzen? Viele Preisvergleicher haben sich bereits im Vorfeld versucht abzusichern “Preisermittlung am … um …” oder “Preis kann jetzt höher sein” – aber reicht das aus? Vor allem Online Shops, Preissuchmaschinen oder auch Affiliate Netzwerke, die mit Produktdaten arbeiten sind voneinander abhängig und aktuell gibt es keine wirkliche Lösungen wie alle gleichzeitig Preisänderungen etc. aktualisieren können. Wie soll das dann noch live umgesetzt werden?

Da sind oft viel zu viele verschiedene Parteien involviert – die einen aktualisieren morgens um neun Uhr, die anderen alle 20 Minuten und andere aktualisieren wiederum nur in der Nacht – jetzt hat der Online Shop Betreiber, dessen Produktdaten verwendet werden ein kleines Problem – denn wenn er Änderungen vornimmt wird dieses unterschiedlich im jeweiligen Preisvergleich geändert.

So wie es aussieht werden noch konkretere Aussagen und Informationen benötigt, um letztendlich eine Möglichkeit der Realisierung zu finden.

Quelle: Pressemitteilung 56/2010 des BGH

Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. bringt in regelmäßigen Abständen den OVK Online-Report heraus. In der aktuellen Erhebung wird gut deutlich, dass das Medium Internet auf Erfolgskurs ist und immer mehr Werbetreibende das Medium für sich entdecken.

Die Prognosen für 2009 wurden sogar übetroffen: 2009 ist der Online Werbemarkt um 12% auf über 4 Milliarden Euro gewachsen. Das Internet ist nun auf den dritten Platz, hinter TV und Zeitung. Das Krisenjahr in 2009 hat sicherlich seinen Beitrag dazu geleistest, denn Werbetreibende wollten ihr Budget sinnvoll einsetzen und mehr denn je musste die Effizienz und der Erfolg messbar sein.

Im Online Marketing selbst hatte die klassische Online Werbung die höchsten Bruttoinvestitionen in Höhe von ca. 2,2 Millionen Euro (Wachstum: 13%), direkt gefolgt von Suchmaschinen Marketing mit knapp 1,6 Milliarden Euro (Wachstum: 10%), darauf folgt das Affiliate Marketing mit mehr als 300 Millionen Euro (Wachstum: 15%).

Bei den Bannern zeigt sich der Trend hin zu Video Ads, diese werden sicherlich in 2010 noch verstärkt zum Einsatz kommen. Vor allem großflächige Formate und Banner werden gerne gebucht.

Nähere Informationen zu dem aktuellen OVK Online-Report gibt es direkt beim OVK und BVDW.

Online Marketing setzt sich nach und nach durch und wird meiner Meinung nach weiterhin auf Erfolgskurs bleiben, gegenüber den “klassischen Medien” bietet Online Werbung folgende Vorteile:

• Reaktion, Erfolge direkt messbar => bei keinem anderen Medium sind Erfolge etc. so gut messbar wie im Online Marketing, Verkäufe, Registrierungen, Klicks und Besucher können durch die Trackingmethoden von Anfang bis Ende nachgehalten und ausgewertet werden
• Streuverluste können minimiert werden => die Auslieferung der Werbekampagne kann sehr gut gesteuert werden, daher sind auch kurzfristige Zeiträume, bestimmte Uhrzeiten und Wochentage, Capping, Zielgruppen (vor allem im E-Mail Marketing) kein Hindernis
• Bezahlung nur für Erfolg => ob nun CPO (Bezahlung pro Verkauf), CPL (Bezahlung für Registrierung etc.), CPC (Bezahlung pro Klick) oder auch TKP/CPM (Bezahlung für Einblendungen), auch wenn TKP nicht unbedingt unter die erfolgsbasierte Vergütung fällt würde ich es denn noch einordnen, denn auch ein möglicher Sichtkontakt ist z.B. für Image- und Brandingkampagnen ein Erfolg
• relativ geringe Kosten => durch erfolgsbasierte Abrechnungsmodelle können die Kosten recht klein gehalten werden, zumindest wird dadurch wenig Budget einfach verschleudert, weiterhin sind auch die Werbemittel im Gegensatz zu einem TV Spot oder einer Printanzeige kostengünstig herzustellen
• National/ Regional steuerbar => durch das Targeting können Werbekampagnen nur in bestimmten Regionen geschaltet werden
• kurzfristig planbar => die Werbekampagnen lassen sich Online schneller umsetzen und können kurzfristig eingesetzt werden, da z.B. lange Produktsionszeiten und lange Vorlaufzeiten nicht vorkommen
• mit anderen Medien gut kombinierbar => das Medium Internet kann “offline” Kampagnen unterstützen oder “auffangen”, z.B. ruft eine Printanzeige dazu auf, auf die jeweilige Webseite zu gehen usw.

Das Medium Internet bietet viele Möglichkeiten und Vorteile. Sicherlich gibt es auch hier Nachteile, wie Gewöhnungseffekte, Bannerblindheit und Spam. ABER: wer nicht wirbt der stirbt;-)

Gerade zum Jahreswechsel schaut man gerne zurück – ob beruflich oder privat – und führt sich das vergangene Jahr erneut vor Augen. 2009 war die Geburtststunde des Online Marketing Blogs netzagenten.com. In 2010 werden wir natürlich versuchen noch besser zu werden und bemühen uns immer interessante und lesenswerte Artikel aus dem Online Marketing & Co. zu veröffentlichen.

Es gab einige Themen die die Online Marketing Branche beschäftigt haben. Vor allem im Bereich des Affiliate Marketings gab es hitzige Diskussionen über Post View.

Auch Veranstaltungen in 2010 wurden bereits angekündigt und sorgen wieder für das beliebte Networking und einen regen Austausch aktueller Ereignisse.

Es bleibt nur zu hoffen, dass es der Online Marketing Branche weiterhin gut geht und die Wirtschaftskrise an uns vorbei surft und nicht in den Suchmaschinen findet;-). Vermutlich wird es viele Überraschungen geben, so bleibt es zumindest spannend.

Was wird mit dem Thema Post View passieren? Wie wird sich der Online Marketing Mix in 2010 darstellen? Wer ist Gewinner, wer eher ein Verlierer?

In diesem Sinne freuen wir uns auf das neue Jahr!

Bei der Umfrage wurden 120 Advertiser zu den zukünftigen Trends im Online Marketing befragt. Das Ergebnis dieser Umfrage war, dass Performance Marketing in Zukunft die klassische Display Werbung zurück drängen, wenn nicht sogar ablösen wird.

Letztendlich ist das ein Trend, der sich bereits in diesem Jahr stark abzeichnet. Bestimmte Werbeplätze werden bzw. können gar nicht mehr zu dem “normalen”, angesetzten TKP verkauft werden. Entweder man muss diese Plätze zu einem TKP verschleudern, wo jeder Vermarkter feuchte Augen bekommt oder direkt auf CPX Basis verkaufen. Wo es vor ein paar Jahren in der Display Werbung noch möglich war einen angemessenen TKP für Branding- und Image-Kampagnen zu bekommen, der letztenendes ja auch irgendwo gerechtfertigt ist, muss man heute zusehen, dass man überhaupt noch einen TKP bekommt. Ich finde, eine TKP Buchung, ist bei manchen Webseiten einfach angebracht. Der hohe Traffic, der Brandingeffekt und die attraktive Umgebung für mich als Werbetreibende hat einfach seinen Preis. Ich buche ja auch keine Anzeige in einer Zeitschrift und bezahle nachher nur auf CPO – sicherlich ist es nicht wirklich messbar, aber der Vergleich passt irgendwie.

Einen Teil zu dieser Entwicklung des Online Marketings hin zum Performance Marketing hat sicherlich die “Wirtschaftskrise” beigetragen. Immer mehr Unternehmen müssen ihr Budget zusammenhalten. Manche Budgets wurden auch einfach stark gekürzt oder komplett gestrichen. Wer hat schon so viel Geld übrig, um für 40 EUR TKP eine ordentliche Branding Kampagne zu schalten, um anschließend vielleicht 3 Verkäufe zu verzeichnen – niemand. Dies betrifft jedoch nicht nur den Online Werbemarkt – auch bei anderen Marketingaktivitäten wird gespart.

Bereits seit dem Thema Post View zeigt der Online Werbemarkt, dass Performance und das Performance Marketing sehr wichtig ist. Schon das Aufkommen neuer Bezeichnungen, wie “performance orientiertes Display Marketing” = Post View, zeigt einfach den Wandel. Jedoch finde ich diese “Weiterentwicklung” recht gut, es bringt uns allen nichts an vorhandenen Dingen festzuhalten. Der Online Markt ist noch flexibel genug auf bestimmte Dinge direkt zu reagieren und sich anzupassen. Wer da den Trend verpasst, hat selber Schuld.

Ich denke der Trend zum Performance Marketing ist keine Zukunftsmusik mehr, wir sind mitten drin.

Vermutlich kann sich niemand mehr vorstellen ohne die elektronische Post leben zu können. 1984 war die Geburtststunde der E-Mail in Deutschland. Seit den letzten 25 Jahren hat sich natürlich einiges getan.

Nicht ohne Grund hat es die E-Mail so weit gebracht und ist von Usern und Werbetreibenden gleichermaßen beliebt, denn “Kommunizieren” gehört laut aktueller Studie von Fittkau & Maaß zu dem wichtigsten Nutzen des Internets.

Die E-Mail ist auch im Online Marketing ein wichtiger Bestandteil geworden. Direkt Marketing und E-Mail-Marketing sind online nahezu verschmolzen. Immer mehr Unternehmen setzen auf dieses Marketing Instrument und sprechen Ihre Kunden direkt via Mailings an.

Herzlichen Glückwunsch!